Destinasjon Voss er et reisemåls- og utviklingsselskap. Hovedoppgavene var å koordinere og markedsføre reiselivet på Voss samt arbeide med prosjektutvikling innen reiseliv.
Utfordringen
Det er av avgjørende betydning for mindre steder i Norge å stå frem som tydelige og spennende, spesielt i forhold til reiselivet, men også i forhold til tilflytning og næringsliv for øvrig. Voss har alltid vært et særegent sted, men de trengte hjelp til å skape en ny visuell profil samt kommunikasjon- og markedsføringskonsept som kunne hjelpe dem å ta ideen om Voss ut i verden - et distinkt destinasjonsmerke.
I tillegg til at profilen selvfølgelig skulle ha appell blant eksterne målgrupper, ble det satt to hovedmål for produktet: 1) det skulle omfavnes av Vossingene og 2) profil og konsept skulle ha så mye appell at man ønsker å ha det på en t-skjorte.
Løsningen
Creuna har i samarbeid med Destinasjon Voss og Norsk Designråd utviklet profil og merkevare for Voss. Creuna ønsket å sette en ny standard for destinasjonsbranding. Prosjektet hadde som klart mål å posisjonere Voss på en unik måte i det norske og internasjonale markedet.
Utgangspunktet var reiselivsstrategien som allerede var forankret lokalt, og dette sammen med kontinuerlig forankring hos alle interessenter, sikret en svært effektiv prosess. Logoen er inspirert av at man snur ting på hodet på Voss og ser på ting fra en annen vinkel. I logoen har Creuna derfor snudd den siste s’en. I tillegg har de latt seg inspirere av tradisjonelle formspråk fra Voss, og det at Voss ligger i ”hjertet av Fjord Norge”.
Resultatet
Konseptet rundt profilen tar utgangspunkt i en egen ”vossa måte” å gjøre ting på, eller ”the Voss way”, samt vossingenes evne til å beskrive dette ved å bruke ordet Voss, f.eks vossajazz, vossafår osv. Ut i fra dette fikk konseptet et visuelt uttrykk og et eget språk, som også underbygges gjennom pay-offen: Voss – bygd av vossingar.
Dette er en merkevare som ikke bare er en gjengivelse av hva Voss er, men som er konseptualisert og artikulert på en måte som gjør den lett å handle ut fra. Den er markedsførbar samtidig som den er fleksibel og kan leve sitt eget liv som merkevare på Voss.
www.visitvoss.no