Hydro er en global leverandør av aluminium og aluminiumsprodukter med base i Norge. Selskapet har 22 000 medarbeidere i mer enn 30 land, og virksomhet på alle kontinenter. Hydro har mer enn 100 års erfaring fra produksjon av fornybar energi og teknologiutvikling.
Utfordring
Da Hydros olje- og gasseksjon ble slått sammen med Statoil, stod Hydro igjen med en ny utfordring. Hydro måtte reetablere sin posisjon som et selvstendig og innovativt selskap, både i den norske befolkningen generelt og hos potensielle arbeidstakere spesielt. Et viktig mål med kampanjen har vært å bevisstgjøre at Hydro er aluminium, og at aluminium har egenskaper som, når det resirkuleres, sparer miljøet for både energiforbruk og avfall.
Løsning
Målet for kampanjen har vært todelt. Den skal både gjøre det norske folket kjent med Hydros ledende rolle som aluminiumsprodusent og fortelle hvilken verdifull ressurs aluminium er, og den skal tiltrekke nye talenter til Hydros trainee-program. Utfordringen har vært å utvikle et konsept som dermed fungerer på tvers av kanaler, som kan rettes mot svært forskjellige målgrupper og som kan brukes internasjonalt. Valget falt på aluminiumsboksen, som både er et godt eksempel på aluminiumets sterke, formbare og resirkulerende egenskaper, samtidig som den er mye i bruk og lett gjenkjennelig.
Resultat
Kampanjesidene fungerer som samlingspunkt for hele annonsekampanjen på internett. Her skal besøkende kunne finne mer informasjon om Hydro og aluminium, og de kan selv delta aktivt.
Aluminiumsboksen har også blitt brukt mer direkte i forbindelse med rekruttering av ansatte og til å informere om trainee-programmet. Det har blitt gjort ved å bruke boksen som visuelt uttrykk for både rene stillingsannonser og som et viktig visuelt element i trainee-kampanjen med annonser både i tradisjonelle medier og internett.
Kampanjesiden www.ideasinaluminium.com har fungert som felles landingsplass for alle aktivitetene i de forskjellige mediekanalene og de gjennomførte arrangementene. Siden den har vært rette mot flere forskjellige målgrupper, har den blitt delt inn i klare kategorier. Forsiden er laget som et dashbord som gir tydelige innganger til alle de viktige delene av nettstedet. Flashelementer, video og animasjon har blitt brukt for å gi en pedagogisk struktur på informasjonen og for å underholde. Interaktiv kommunikasjon med brukerne har også blitt godt utnyttet.