Rottefella ble etablert i 1927 og er en av verdens ledende produsenter av skibindinger med svært store markedsandeler internasjonalt og spesielt i de nordiske landene. Rottefella produserer sine verdenskjente bindinger ved fabrikken på Klokkarstua på Hurum.
Utfordringen
Med Rottefellas nye profil ønsket vi å skape et tydelig og annerledes utrykk som både skulle skille Rottefella fra sine konkurrenter, men også vekke oppmerksomhet for skibindinger i seg selv. Mange oppfatter bindingen bare som en del av en skipakke, men vi ønsket å synliggjøre at de beste bindingene kan gjøre stor forskjell på skiprestasjonene.
Løsningen
I posisjoneringen fokuserte vi på Rottefella som en spesialist, de produserer bare bindinger for langrenn og telemark, mens konkurrentene har mye bredere produktportoføljer. I tillegg ønsket vi å trekke fram at Rottefella er et moderne norsk merke, altså et selskap som har sprunget ut av skisportens krybbe – ”invented in Norway”.
Vi har fokusert på selve bindingen og dens oppgave med å transformere kraft til fart, og etablere et eierskap til selve skiteknikken. Dette resulterte også i konseptet ”Powered by you. Technology by us”. Vi ønsket også å abstrahere noe og dra fokus vekk fra en helt tradisjonell måte å visualisere langrenn på og bli inspirert av andre spesialiserte og sportstekniske bransjer.
Resultatene
Den nye profilen skal flytte Rottefella et langt stykke, fra et kjent og kjært men lite prioritert norsk merke, til et innovasjonsstempel som minner skiløperen på hvem som har vært en av de viktigste drivkreftene bak utviklingen av skiteknikk det siste århundret.
Siden har mottat Merket for god design fra Norsk Designråd.