REC ASA er en ledende aktør innen solenergi med produksjon i alle ledd av verdikjeden. REC Silicon og REC Wafer er blant verdens største produsenter av polysilisium og multikrystallinske wafere til produksjon av solceller. REC Solar er en raskt voksende produsent og leverandør av solceller og moduler. Rundt 2400 mennesker jobber i REC’s globale organisasjon.
Børsnotering og merkevareplattform:
Utfordring
Da REC i 2004 bestemte seg for å børsnotere selskapet ble det behov for å bygge en merkevare som kunne posisjonere selskapet som et attraktivt investeringscase. REC var et ungt selskap i en ung industri og det var nødvendig å utdanne interessentene om både industrien og selskapet. REC besto av mange datterselskaper hvor Scanwafer var mest profilert og og hadde den høyeste kjennskapen i markedet. Etter en vurdering av merkevarehierarkiet ble det besluttet å bygge merkevaren REC på konsernnivå, som felles paraply og fundament for alle datterselskaper. REC skulle etableres som en global leder innen solenergiindustrien. Gjennom å utvikle og kommunisere en distinkt merkevare skulle man øke kunnskapen om REC, skape forståelse for solenergi som en alternativ energikilde og posisjonere REC som en leder i alle deler av verdikjeden.
Løsning
Creuna har vært en sentral bidragsyter i utviklingen av RECs merkevareplattform. Plattformen beskriver en identitet og et kommunikasjonskonsept som kunne tas enhetlig ut i alle kanaler. Eksempler på aktiviteter er børsnoteringskampanje, utvikling av corporate website, årsrapporter, selskapspresentasjoner, annonsering, stillingsannonser og messer. Kommunikasjonskonseptet videreutvikles hvert år i tråd med selskapets sterke ekspansjon i et rask voksende marked.
Resultat
REC har gjennom de siste årene bygd en sterk merkevare; selskapet har oppnådd en høy bevissthet hos sine definerte interessenter, og fremstått som et attraktivt investeringscase i finansmiljøet spesielt. Selskapet har også tatt en tydelig markedsposisjon og blitt en foretrukken arbeidsgiver.
Kommunikasjonsplattform for REC Solar:
Utfordring
REC Solar er REC’s virksomhet innen produksjon og leveranse av solceller og moduler. I en tid der solenergi er i ferd med å bli et reelt alternativ til mer tradisjonell energi, øker konkurransen i takt med modningen av markedet. Med klare mål om å gå fra å være en relativt ukjent aktør til å ta en ledende posisjon i markedet, hadde REC Solar behov for å etablere en tydelig profil, med utgangspunkt i en klart definert kommunikasjonsplattform rettet mot kunder og partnere. Kommunikasjonsplattformen skulle posisjonere REC Solar i markedet, på samme tid som den bygde på og gjenspeilet REC-konsernets merkevareplattform.
Løsning
Creuna gjennomførte en undersøkelse og omfattende analyse, internt og eksternt, for å kartlegge REC Solars styrker og identifisere målgruppenes behov rundt kommunikasjon. På grunnlag av denne analysen ble det utviklet en kommunikasjonsplattform og identitet for REC Solar som fokuserer på ytelse og pålitelighet på en pedagogisk og synlig måte. Alle selskapets kommunkasjonsaktiviteter bygges på denne plattformen og skaper på denne måten et tydelig bilde av hvordan selskapet skal konkurrere i et marked preget av økt konkurrase og profesjonalitet hos aktørene.
Resultat
REC Solar har etablert en plattform for kommunikasjon mot markedet. Denne plattformen er grunnlag for kommunikasjonsmateriale som utvikles i samarbeid med Creuna; som blant annet inkluderer film (infomercial), kundereferanser, roll-up’s, skjermsparer, brosjyre, installasjonsguide, garanti-dokumenter etc. REC Solar har fått en tydeligere posisjon og et hjelpemiddel som skal bidra til at selskapet når sine ambisiøse forretningstrategiske mål.