Statkraft er ledende i Europa innen fornybar energi. Konsernet utvikler og produserer vannkraft, vindkraft, gasskraft, solkraft og fjernvarme og er en betydelig aktør på de europeiske energibørsene. Gjennom eierskap i andre selskaper leveres strøm og varme til om lag 600 000 kunder i Norge.
Utfordringen
Etter år med stigende strømpriser hadde kraftbransjen generelt et svakt omdømme. I 2006 iverksatte Statkraft et langsiktig arbeid for styrke omdømmet og merkevaren Statkraft. En del av utfordringen lå i å samle konsernet under én profil og underbygge Statkrafts rolle som tilbyder av ”ren energi” og bidragsyter til miljøvennlig energiforsyning i Europa.
Løsningen
Creuna utviklet ny visuell profil som ble lansert i april 2007. Profilen ble lansert nasjonalt og internasjonalt og omfatter også datterselskapene Skagerak Energi og Trondheim Energi, og er dermed eksponert både i det profesjonelle markedet og mot sluttbrukere. Profilen kler over 3000 medarbeidere i over 20 land, over 200 kraftverk i Norge, Sverige, Finland, Tyskland og England. Til sammen har et tusentalls kjøretøy og flere tusen skilt fått nytt utseende, og et bredt spekter av profilbærere er blitt utviklet, inkludert web, brosjyrer og presentasjoner. Logosymbolet er den visuelle fremstillingen av ”ren energi” – kjernen i Statkrafts merkevare. Bølgene og fargene er inspirert av energikildene vann, vind og gass, satt inn i en global sammenheng. Profilen speiler viktige kvaliteter og kjennetegn for Statkraft, oppsummert i begrepene; miljøvennlig, innovativ og samfunnsnyttig.
Resultatene
Den nye visuelle profilen inngår i en helhetlig satsing på merkevarebygging og kommunikasjon, som til sammen har bidratt til å tydeliggjøre Statkrafts posisjon og gitt markant forbedring i omdømmemålinger.