Yara International ASA er verdens ledende kjemiske selskap som omgjør energi, naturlige mineraler og nitrogen fra luften til viktige produkter for bønder og industrielle kunder.
Utfordringen
Yara ga Creuna utfordringen med å lage deres trykte årsrapport i tre deler, en Financial Report til profesjonelle brukere, en Annual Report, som like mye skulle fungere som en selskapsbrosjyre og en Citizenship Report, for formidling av Yaras samfunnsansvar. I tillegg skulle innholdet i rapportene integreres i Yaras nye nettsted.
Løsningen
Yara ønsket et kommunikasjonskonsept som adresserte en av verdens hovedutfordringer, og som samtidig kunne knyttes om mot Yaras leveranser. ”Food” ble valgt som den ene av to pilarer i det overordnete kommunikasjonskonseptet. Matvarekrisen dominerte nyhetsbildet i 2008, og dette kunne enkelt knyttes opp mot Yaras kjernevirksomhet. Yaras produserer og markedsfører kunstgjødsel, og bidrar gjennom det til økt matvareproduksjon. Den andre pilaren i konseptet ble ”Yield”. Yaras forretningsidé om å øke avkastning på avlinger, samtidig som investorer øker sin avkastning på aksjen, fungerte godt på tvers av rapportene, med sin doble betydning.
Det kreative konseptet tok utgangspunkt i verdens tre viktiste kornslag – hvete, ris og mais, og satte dette i sammenheng med Yara som verdens største og viktigste gjødselprodusent. Familielikheten mellom de tre rapportene gjør at man skjønner at de er en del av et hele, mens rapportene fremdeles fremstår som selvstendige publikasjoner fordi det er valgt ulike kornslag for hver enkelt. På web er innholdet i alle tre rapporter integrert i selskapswebens eksisterende struktur, og fremstår som en naturlig og dynamisk del av både den kontinuerlige finansielle og ikke-finansielle rapporteringen.
Resultatene
Yara har fått en solid årsrapport som posisjonerer dem som et samfunnsansvarlig selskap med sterkt forretningsfokus. Yara fremstår som fremtidsrettet, spesielt gjennom måten webrapporten er integrert i selskapets nettsted.