Creuna har laget ny visuell profil for skisportens mest kjente merkevarer, Rottefella. Den nye profilen skal flytte Rottefella fra et kjent og kjært men lite prioritert norsk merke til en innovatør innen nordisk skisport. Creuna vant Diplom for arbeidet på Gullblyanten 2010.
Den nye profilen ble nylig lansert mot bransjen og samarbeidspartnere på ISPO i München (verdens størst sportsmesse). Profilen lanseres mot forbrukere i løpet av 2010.
Målet med Rottefellas nye profil var å skape et tydelig og annerledes utrykk som vekker oppmerksomhet for skibindinger i seg selv. Mange oppfatter bindinger kun som en del av en skipakke, men Creuna ønsket å synliggjøre at de beste bindingene kan gjøre stor forskjell på skiprestasjonene. - Vi har fokusert på selve bindingen og dens oppgave med å transformere kraft til fart og bindinger i stadig utvikling, men med norsk skiarv som fundament, sier Nina O’Gorman, kreativ direktør i Creuna.
Creuna ønsket å posisjonerte Rottefella som en spesialist, de produserer kun bindinger for langrenn og telemark. I tillegg var det viktig å trekke frem at Rottefella er et moderne norsk merke.
Logoutformingen skal antyde ski og fjell-landskapet, og gi et inntrykk av fart, innovasjon og teknisk ekspertise. Få, men sterke designelementer bidrar til at profilen er enkel i bruk og gjenkjennelig, men også dynamisk og fleksibel. - De grafiske elementene er inspirert av tradisjonelle norske mønster, fjell, skispor, og snøkrystaller i en moderne form, sier Marc Ligeti, Lead Designer i Creuna.
- Creuna fikk oss til å strekke oss lengre, slik at vi sammen kom frem til en profil som tydelig markerer et skille med det gamle. Den nye profilen peker ut retningen vi ønsker å bevege oss i, og styrker vår posisjon som en av de ledende aktørene innen vintersport. Teamet Creuna satt sammen har grepet sjansen og utfordringen og levert til de høye forventningene som ble solgt inn, sier Even Wøllo, Design- og utviklingssjef i Rottefella.
Teamet fra Creuna som har jobbet med dette prosjektet er Nina O’Gorman, Marc Ligeti, Ove Forseth, Thor Erik Ramleth og Harald Ofstad Fougner.